2015全球商标品牌价值榜：苹果商标连续5年居首

发表于：2016-01-04 阅读量：13006

据福布斯中文网报道，根据福布斯的计算，目前苹果品牌价值1453亿美元(约合人民币8877亿元)，比2014年增长17%。今年是苹果连续第5年登顶福布斯全球最有价值品牌排行榜，其品牌价值是其他任何一个品牌的逾2倍。去年第四季度苹果销售了7480万部智能手机，增长了49%，是自2011年以来苹果智能手机销量首次超过三星。

去年第四季度苹果利润高达180亿美元(约合人民币1100亿元)，比上年同期增长33%。

去年三星广告费用高达40亿美元(约合人民币244亿元)，而苹果仅为12亿美元(约合人民币73亿元)，不及三星的三分之一。在宣传产品方面，苹果更依赖其粉丝而非广告。

位列排行榜第二的微软品牌价值为693亿美元(约合人民币4234亿元)，比去年增长10%。在多年受到媒体和用户抨击后，萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)出任首席执行官后微软再次显得酷起来。微软重新对开发者有吸引力了，并开发了包括HoloLens全息眼镜在内的迷人的产品。纳德拉在1月份的一次会议上表示，“我们希望由人们需要Windows转向选择Windows、喜欢Windows。”

去年微软研发支出为110亿美元(约合人民币672亿元)。Windows 10将于今夏发布，预计它将是最后一个版本的Windows操作系统，未来的升级将以“持续模式”进行。微软希望到2018年Windows 10用户能达到10亿。

进入排行榜前5位的另外3家公司依次是谷歌(656亿美元，约合人民币4008亿元))、可口可乐(560亿美元，约合人民币3421亿元)和IBM(498亿美元，约合人民币3042亿元)。

在前100大品牌中，品牌价值增长最快的是Facebook，以365亿美元(约合人民币2230亿元)的品牌价值首次闯进前10位。今年3月，Facebook日活跃用户为9.36亿，83%是海外用户。Facebook还成为谷歌旗下YouTube在视频领域的竞争对手。Facebook称4月份日视频播放量为40亿次，7个月前这一数字仅为10亿次。另外，亚马逊品牌价值较去年增长了32%。

以下为排行榜前100名名单：

排名	品牌	品牌价值 (亿美元)	一年价值变动（%）	品牌营收 (亿美元)
1	苹果/Apple	1453	17%	1823
2	微软/Microsoft	693	10%	933
3	谷歌/Google	656	16%	618
4	可口可乐/Coca-Cola	560	0%	231
5	IBM	498	4%	928
6	麦当劳/McDonald's	395	-1%	878
7	三星/Samsung	379	8%	1878
8	丰田/Toyota	378	21%	1711
9	通用电气/General Electric	375	1%	1291
10	Facebook	365	54%	121
11	迪士尼/Disney	346	26%	264
12	美国电话电报/AT&T	291	17%	1324
13	亚马逊/Amazon.com	281	32%	875
14	路易威登/Louis Vuitton	281	-6%	101
15	思科/Cisco	276	-2%	481
16	宝马/BMW	275	-5%	835
17	甲骨文/Oracle	268	4%	388
18	耐克/NIKE	263	19%	283
19	英特尔/Intel	258	-8%	559
20	沃尔玛/Wal-Mart	247	6%	3130
21	威瑞森/Verizon	245	14%	1271
22	美国运通/American Express	234	13%	360
23	本田/Honda	226	-3%	1013
24	梅赛德斯-奔驰/Mercedes-Benz	225	-5%	1066
25	百威/Budweiser	223	4%	102
26	吉列/Gillette	204	7%	79
27	万宝路/Marlboro	197	13%	0
28	思爱普/SAP	196	-5%	211
29	百事/Pepsi	190	0%	126
30	维萨/Visa	188	17%	127
31	雀巢咖啡/Nescafe	173	-3%	98
32	娱乐与体育节目电视网/ESPN	162	10%	109
33	H&M	153	-9%	212
34	欧莱雅/L'Oréal	148	-11%	106
35	惠普/Hewlett-Packard	147	3%	1115
36	汇丰/HSBC	144	-6%	912
37	家得宝/Home Depot	130	10%	832
38	菲多利/Frito-Lay	131	8%	117
39	奥迪/Audi	128	1%	632
40	联合包裹运送服务/UPS	125	13%	583
41	福特/Ford	125	13%	1393
42	古驰/Gucci	124	-1%	45
43	雀巢咖啡/Nestle	122	1%	103
44	埃森哲/Accenture	120	14%	328
45	宜家/IKEA	118	-5%	374
46	西门子/Siemens	116	-11%	916
47	富国银行/Wells Fargo	114	13%	884
48	福克斯/Fox	113	5%	133
49	帮宝适/Pampers	111	8%	107
50	Ebay	110	21%	76
51	爱马仕/Hermès	106	-2%	53
52	星巴克/Starbucks	105	21%	160
53	万事达/MasterCard	104	19%	95
54	达能/Danone	96	-13%	127
55	卡地亚/Cartier	96	14%	65
56	摩根大通/J.P. Morgan	95	2%	467
57	卡特彼勒/Caterpillar	94	7%	552
58	飒拉/Zara	94	-7%	148
59	凯洛格/Kellogg's	93	12%	69
60	卡夫/Kraft	92	4%	71
61	高露洁/Colgate	90	7%	40
62	雪佛兰/Chevrolet	90	4%	777
63	寇驰/Coach	86	-3%	45
64	现代/Hyundai	84	7%	528
65	劳力士/Rolex	83	8%	46
66	雷克萨斯/Lexus	80	4%	180
67	大众/Volkswagen	80	-10%	1395
68	汤森路透/Thomson Reuters	78	-11%	70
69	桑坦德银行/Santander	76	12%	526
70	美国迪尔/John Deere	76	6%	361
71	大通银行/Chase	74	14%	513
72	美国银行/Bank of America	73	-1%	768
73	佳能/Canon	73	-10%	0
74	普拉达/Prada	73	-9%	37
75	日产/Nissan	73	-10%	966
76	红牛/Red Bull	72	-5%	65
77	飞利浦/Philips	71	-1%	273
78	保时捷/Porsche	70	10%	219
79	索尼/Sony	69	21%	636
80	联邦快递/FedEx	69	5%	472
81	花旗银行/Citi	69	16%	906
82	波音/Boeing	69	15%	908
83	阿迪达斯/Adidas	68	-14%	149
84	赛百味/Subway	68	3%	198
85	香奈儿/Chanel	68	-4%	54
86	加拿大皇家银行/RBC	67	2%	366
87	安联/Allianz	66	-6%	1316
88	高盛/Goldman Sachs	66	8%	401
89	拉夫•劳伦/Ralph Lauren	66	-1%	71
90	喜力/Heineken	66	-3%	60
91	埃克森美孚/Exxon Mobil	65	-5%	3648
92	塔吉特/Target	64	13%	726
93	松下/Panasonic	63	17%	706
94	好时/Hershey	63	10%	46
95	乐高/LEGO	62	0%	49
96	兰蔻/Lancome	62	-2%	45
97	起亚汽车/KIA Motors	62	-11%	429
98	雪碧/Sprite	62	2%	37
99	MTV全球音乐电视台/MTV	62	6%	34
100	雅诗兰黛/Estee Lauder	61	4%	45